Van supporter tot Official Creative Supplier
Als kleine jongen verslond ik alles wat met voetbal te maken had. Voetbal International, Voetbalzone, Voetbalprimeur, ik kende het allemaal.
Inmiddels zijn we ruim vijf jaar als creative partner betrokken bij de KNVB. En deze week vieren we dat we de samenwerking officieel hebben verlengd. Tijd om even stil te staan bij deze bijzondere samenwerking, van het EK hopelijk het WK van volgend jaar.
Het begin
De KNVB, met als vlaggenschip natuurlijk het Nederlands Elftal, is een naam waar ik als kind al tegenop keek. Toen ze een paar jaar geleden bij ODB aanklopten voor de social huisstijl en het visuele werk rondom het EK 2020, was dat voor mij persoonlijk een bijzonder moment. Na de gemiste toernooien (EK 2016, WK 2018) was het eindelijk weer tijd voor Oranje op het grote podium. De New Wave stond op. Jonge talenten, een frisse lichting. En wij mochten daar als bureau aan bijdragen. Corona gooide even roet in het eten, maar een jaar later, in 2021, stond alles alsnog live. Een campagne vol nieuwe energie, en een mooie eerste samenwerking.
Wat je van buiten niet ziet
Wat ik vooraf nooit helemaal had beseft: hoe groot en veelzijdig de KNVB is als organisatie. Het is niet alleen het Nederlands Elftal. Het is mannen, vrouwen, jeugd, Futsal, OranjeLeeuwinnen, amateurclubs, scheidsrechters, verenigingen én natuurlijk de vrijwilligers.
Dat maakt het werk ook zó divers. Het ene moment werken we aan een selectie bekendmakingsvideo met Van Gaal, het volgende moment denken we mee over instroomcampagnes voor meidenvoetbal of designen we de matchday visual voor een futsaltoernooi. En het team aan KNVB-zijde? Altijd vol ideeën en bezig met hoe het beter, mooier en relevanter kan voor een nieuwe generatie voetballiefhebbers.
5 jaar, veel highlights
Inmiddels hebben we aan veel campagnes mogen meewerken. Een paar persoonlijke highlights:
- EK 2020 (2021): het begin van alles. Nieuwe visuele lijn en socials rond het toernooi.
- Ga voetballen als Oranje (met Snelle): SAN Accent + UEFA Grow Award
- WK 2022 selectieaankondiging: met Louis van Gaal in de hoofdrol
- Instroomcampagne met Monica Geuze: gericht op jonge meiden en hun ouders
- Visuele identiteit KNVB + submerken: van top tot breedtesport
Wat al deze projecten met elkaar gemeen hebben? Ze brengen het Nederlandse voetbal tot leven voor miljoenen fans. Letterlijk: er is onderzoek gedaan naar het aantal voetbalfans in Nederland en dat zijn er 12 miljoen. Dat blijft een bijzonder besef.
Op naar WK 2026
We zijn trots dat we ons opnieuw Official Creative Supplier van de KNVB mogen noemen. Samen bouwen we verder aan een merk dat niet alleen relevant is voor nu, maar ook voor straks. Laten we gaan voor een plekje op het WK 2026. En wie weet… pakken we samen die felbegeerde wereldtitel.
Geschreven door:
Pim Berentzen
Pim is Commercial Director en mede-eigenaar. Hij bouwt bruggen tussen merken, mensen en ideeën. Of het nu gaat om een eerste kennismaking of een langetermijnvisie – met Pim zit je altijd in een goed gesprek. Hij zorgt dat creativiteit en commercieel resultaat hand in hand gaan.
