Thuiswedstrijd bij ons op het Leidseplein: dit is wat ik er zelf van geleerd heb.

Afgelopen donderdag hadden we een mooi gezelschap over de vloer in ons kantoor op het Leidse. Samen met ADCN organiseerden we een event waar ik, samen met Stefan Agus, Creative Director van de KNVB, een kijkje achter de schermen gaf in hoe we de afgelopen jaren hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van het Oranjemerk: “The Making of a National Football Brand”. Natuurlijk was het bijzonder om te laten zien waar het Oranje merk vandaan komt, hoe de strategie is vormgegeven en hoe campagnes ontstaan. Maar mijn grootste reflectie gaat niet over de inhoud van die presentatie.

Het gaat over het belang van dit soort momenten zelf. Eén blik richting het publiek was genoeg om te weten wie we tegenover ons hadden zitten: jonge makers, producers en marketeers, de generatie die straks zelf de merken van de toekomst gaat vormgeven. Wat me vooral bijbleef, was de dynamiek in de zaal. Geen afstandelijk publiek dat alleen luistert, maar creatieven die meteen doorvroegen. Niet alleen nieuwsgierig naar het hoe en wat, maar vooral naar het waarom.

Daarom besefte ik opnieuw dat inspiratie nooit eenrichtingsverkeer is. Je kunt kennis en ervaring delen, maar minstens zoveel komt er terug. De vragen, de reacties en de gesprekken na afloop geven nieuwe energie en laten zien wat er écht toe doet in het bouwen van merken. Het maakt dat je naar huis gaat met inzichten die je van tevoren niet had kunnen plannen. En precies daar zit de waarde van dit soort events. In ons vak draait alles vaak om snelheid en output. Deadlines, campagnes, door naar de volgende sprint. Maar zonder momenten van reflectie en ontmoeting blijven verhalen achter gesloten deuren. Door ze te delen, maak je deel uit van een grotere creatieve cultuur.

Je bouwt niet alleen merken, maar ook een gemeenschap waarin creatieven elkaar inspireren en verder helpen. Terug naar waar het allemaal begonnen is:

ODB begon ooit als muziek- en lifestyleblog en groeide al snel uit tot het organiseren van evenementen. Het zit daardoor in ons DNA om belangrijke momenten om te toveren tot een event en elkaar te ontmoeten als een echte community. Juist die ervaringen, zeker nu, maken het verschil: samen leren, inspiratie opdoen en elkaar verder brengen.

Een wereld creëren waarin merken inspireren is daadwerkelijk onze missie. Door met de doelgroep in nauw contact te blijven via een eventstrategie, leren en ontmoeten we elkaar op een manier die verder gaat dan campagnes of content. Voor ons zijn zij niet alleen publiek, maar de inspiratiebron: hun energie, vragen en perspectief voeden ons werk en maken dat we als bureau altijd in beweging blijven.

Yonah van Andel, Managing Director ODB

Donderdag voelde voor mij daarom meer dan een podium om ons werk te laten zien. Het was een herinnering aan waarom we dit vak uitoefenen: om merken te bouwen die betekenis hebben en om het gesprek daarover levend te houden, mét de generatie die straks de toekomst van merken gaat bepalen.

‍