Be Bold, Be Oranje (World Cup 2026)
Zet Oranje op het grootste WK ooit neer als cultureel merk, en houd een nieuwe generatie fans verbonden. Ook buiten de negentig minuten.
We bouwden vanuit de Be Bold strategie één campagnestijl waarin lef en bravoure de visuele taal zijn, van matchday visual tot podium op het Fan Festival in de speelsteden.
1,1 miljard weergaven op de OnsOranje-kanalen, 1,7 miljoen nieuwe volgers en 71% van het bereik in de doelgroep 13-34.
Creative strategy, campagneontwikkeling, design en motion, video productie en editing — doorgevoerd over (D)OOH, social, web, in-stadium, fanwalk en retail.
Het WK 2026 was het grootste ooit: 48 landen, 104 wedstrijden, drie gastlanden. De KNVB wilde daar niet alleen als elftal staan, maar als merk dat verder reikt dan voetbal. Be Bold was het platform: lef, creativiteit en dingen nét even anders durven doen. Wij gaven daar de creatieve vorm aan, en zorgden dat die vorm overal stand hield.
Het resultaat is één systeem dat meebeweegt met het toernooi. Typografie met bravoure, kleur die durft, motion met tempo. Matchday visuals die per wedstrijd en per stad opnieuw scherp staan. Goal video's die binnen minuten live kunnen. De Oranje bus die de fanwalk aanvoert in Dallas, Houston, Kansas City en Monterrey. En een podium op de Fan Festivals in de VS en Mexico dat er hetzelfde uitziet als de post op social.
Per wedstrijd liep er een hele keten: matchday, opstelling, head-to-head, goal, full-time en meer. Elke keer een andere tegenstander en een andere stad, en elke keer binnen dezelfde regels. De full-time visual na Nederland–Zweden haalde 8,7 miljoen weergaven op Instagram. De squadvisual is bij bekendmaking van selectie 5,1 miljoen keer bekenen.
Het lastigste aan een toernooi als dit is niet de creatie, maar het tempo. Een campagnestijl moet standhouden terwijl er niets vaststaat: een tegenstander die pas na de laatste groepswedstrijd bekend is, een stad die per wedstrijd verandert, een goal die om drie uur 's nachts valt en binnen minuten online moet staan. Dat betekent vooraf bouwen wat je tijdens het toernooi niet meer kunt bedenken — een visueel systeem met vaste regels en losse onderdelen.
Collaborate?
in crime
